商报记者 严薇
近日，重庆盅盅面的负责人唐新宇很是忙碌。随着生意越来越红火，前来洽谈合作、投资的同行和风投公司“蜂拥而至”，最高风投机构抛出了1500万元资金的“橄榄枝”。然而，几乎所有意向合作者无一例外地关注商标权的问题。
据介绍，注册商标不仅有助于吸引风投，更有公司通过商标质押贷款，解决了“燃眉之急”。然而，将商标这一知识产权转化为资本的渝企却少得可怜，从2009年开闸至今，商标质押放贷不超过数十起。去年至今，重庆仅有6笔商标质押贷款。
个案
盅盅面商标成引资“敲门砖”
去年10月，重庆盅盅面诞生了。重庆盅盅面开在甲级写字楼，环境时尚堪比咖啡馆，还能品尝到众多重庆特色菜。短短一年不到，就发展了5家店面，单店日营业额最高达1.3万元。
“但作为初创型企业，资金成了最大的‘拦路虎’，没想到，注册商标竟为我们带来了意外惊喜。”唐新宇昨日告诉商报记者，当初，随着媒体关注，盅盅面的知名度日益打响，很快就有了仿冒者。注册商标，仅仅是因担心“为他人做嫁衣”，仅仅是出于保护品牌的考虑。现在引投资，商标则成了敲门砖。
“目前，我已接触了6~7家风投机构、餐饮同行，他们都抛出了同一个问题：‘你是否注册商标，何时注册的？’”唐新宇称，当这些风投、同行得知他们在餐饮类别注册了文字、图形等6件商标时，都表达了更浓厚的投资意向。有风投机构明确表示，商标为重庆盅盅面加了分，他们愿意投资1500万元，进行合作。
现状
问津商标融资者寥寥
事实上，商标不仅能在引进风投、招募合资伙伴时，为企业加分，还能向银行、担保公司质押贷款。
此外，小微企业还可享受商标注册、使用、发展的专业指导等一系列优惠措施。部分区县出台了相关资金扶持政策，例如，高新区小微企业每成功注册一件商标可获得2000元的补助；渝中区微企注册商标可得3000元奖励；万州区工商还提供商标策划、设计、查询、申请、材料申报等服务。
然而，大量渝企商标意识薄弱，没有注册商标，通过商标等知识产权融资贷款的，更是少得可怜。截至去年底，我市170万市场主体，累计注册商标148152件商标，平均11户企业拥有1件商标。商报记者从国家工商总局商标局官网上查询到，去年至今，仅有张鸭子、纬兰床垫、华生园等6家企业，进行过商标质押贷款。
“2009年，我市率先在西部试水专利权、商标权质押融资贷款。”市知识产权局相关人士称，中小微企业往往遭遇融资难、融资贵，尤其是一些房屋等固定资产，拥有大量知识产权的科技型企业。另一方面，商标等大量无形资产却没有得以有效利用。截至去年底，全市知识产权质押融资为3.2亿元。
重庆企业究竟有多少无形资产被闲置了？全市可通过质押贷款的中国驰名商标和著名商标就逾1416件。
业内知名商标代理机构相关人士称，参照北京的商标评估标准，重庆1416件驰名商标和著名商标的总价值在700亿元以上，绝大部分被闲置。如果加上比商标价值更高的专利，我市企业“沉睡”的无形资产价值超千亿元。
调查
超五成微企不懂品牌运作
一些银行人士在采访时表示，目前涉足商标等知识产权质押贷款的金融机构还不多。导致商标质押融资额度受限主要有两大原因：一是，一些银行认为看不见的资产有些“悬吊吊”，企业业绩、经营方针、经营者素质都将使商标、专利价值产生较大波动，贬值风险较高，银行担心会带来坏账、呆账而不敢放贷。二是，重庆具有权威公信力的商标、专利评估机构较少，银行和企业对商标、专利等知识产权评估的最终价值存在分歧，银行担心代理机构与企业联合虚高知识产权价值。
不过，在工商部门、知识产权部门的相关人士看来，更主要的原因还在于，知识产权质押在国内还属于新兴市场，很多中小企业不清楚这一融资途径，还有企业反映知识产权质押贷款手续有点多，费用也有点高。
“有五成以上的小微企业不了解品牌的注册、运作、营销、推广等知识。”渝中区工商分局相关人士称，小微企业商标知名度不高，无形资产评估程序又比较复杂，一些小微企业认为，银行贷款额度也不高（通常为评估额的10%~20%），因此放弃这一途径。
据介绍，商标、专利等无形资产质押要先通过专业评估机构估值；再与银行、担保公司签订质押合同；最后，还要通过国家相关部门的资格审查和质押登记等流程。银行接受知识产权质押贷款，利率通常会在基准利率基础上上浮至少20%，且企业还需支付贷款额1.8%的评估费。
商报记者据此算了笔账，若一个商标估值1亿元，企业最高可质押贷款2000万元。按现行1~3年贷款基准利率6.15%计算，企业商标质押两年期贷款，共需支付282万元利息和评估费用。
政策
质押贷款可享受贴息
市知识产权局专利管理处相关人士称，我市已出台《重庆市知识产权质押贷款贴息暂行办法》，知识产权质押贷款可享受贴息，最高补贴总额不超过50万元。同时，我市出台的《重庆市科技投融资专项补助资金管理暂行办法》还规定，电子信息、生物与新医药、航空航天、新材料等高新技术企业，当年研发费用占总收入3%以上，通过知识产权质押贷款，将给予最高不超过70%的利息补助。
建议
商标是资本也可运作
猪标局商标专家称，商标对于企业而言，不仅是抵御仿冒者的“防弹衣”，用好了更是可以增值的金字招牌。例如，重庆德文金银花种植场就是凭借注册商标后，进行品牌营销，提升品牌知名度后，实现了当年利润翻番。
“企业应如同资本运作般来运作商标。”该人士表示，首先，企业字号一定要率先加以注册保护。其次，让商标等知识产权运营“明码实价”，商标的品牌价值是与企业产品的质量、企业知名度等挂钩的，企业需在这方面下工夫，这有助于商标获得更高的评估值。此外，要根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，让品牌保持适度向上的曝光率。同时，品牌形象塑造和传播上要有途径，销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。此外，企业需借助担保公司、保险公司等中间金融机构，或是“打捆”房产及商标、专利质押的方式，打消银行对风险的顾虑。
